[upl-image-preview uuid=0e43a9b5-5ae4-4fe1-b9ca-e234a6a40d46 url=https://assets.veryfb.com/2025-11-17/1763350035-980767-image.png alt={TEXT?}] 先上数据，这只是我手中的一个户 1. 站内做一个活动page页面， 2. 然后meta对应活动page做一个catalog 3. 200-300的预算去投放这个活动catalog以及需要投放的单品asc，放在一个系列中（这个预算仅是个人习惯，可以按情况做控制）

### 📢 Veryfb课代表本帖核心要点针对大佬 @"BET"#11869 分享的关于 **品牌独立站活动投放** 的硬核实操，结合评论区多位大佬的经验，为大家提炼了以下核心要点： [hr] **👑 楼主核心心法：** **💡 核心要点1：【活动Catalog结合边框与ASC混投】** - 站内搭建活动专属落地页，并在Meta对应生成活动Catalog。将活动Catalog与单品ASC放在同一个CBO系列中投放（如1-1-n架构）。受众选用账户已跑通的精准人群，且Catalog务必使用透明底色并添加包含折扣信息的活动Frame边框。 **💡 核心要点2：[【黑五大促实战复盘验证系统可行性】](https://veryfb.com/d/39860/111)** - 黑五大促实操数据证明该目录投放体系转化极佳。强烈建议品牌站在活动期间务必测试目录广告搭配边框或图卡的玩法，吃透旺季红利。 [hr] **🏆 本帖原最佳回复：** **💡 要点：[【目录广告变体：首图叠加活动介绍图卡】](https://veryfb.com/d/39860/50)** - 目录广告的另一种强力变体：在目录首图增加一张单图或视频图卡，内容使用大促活动Banner设计，配上明确的活动介绍文案，转化效果极佳。 - 贡献大佬：@"KELEVEN"#12554 (🔥 高赞) [hr] **🌟 评论区神补充：** **💡 补充要点1：[【大促爆单核武：ASC活动Banner与精品栏矩阵】](https://veryfb.com/d/39860/55)** - 大促爆发期最猛的打法：制作几十种不同视觉变体的活动Banner。新建两个ASC系列，一个塞入30张Banner，另一个用这30张Banner跑“店铺陈列”格式的精品栏（记得底部加按钮和落地页链接）。预算拉满，爆发力远超常规目录。 - 贡献大佬：@"KELEVEN"#12554 (🔥 高赞) **💡 补充要点2：[【Google与Meta多渠道预算动态分配逻辑】](https://veryfb.com/d/39860/103)** - 预算分配不应死守固定比例，要结合整站GMV和多日综合ROAS来看。理想状态是Google吃大头，但Meta跑量更猛（可能达3:7或6:4）。在大盘广告预算占GMV 30%-50%的安全线内，根据哪个渠道素材爆了就灵活加量。 - 贡献大佬：@"Sparkle_li"#6209 (🔥 高赞) **💡 补充要点3：[【新站起步：带受众测试跑得更稳】](https://veryfb.com/d/39860/87)** - 测试阶段建议带受众跑，这证明你研究过人群画像；完全不带受众通投等同于赌素材运气，万一连续几天不出单都找不到排查方向。 - 贡献大佬：@"shaguo"#1377 [hr] **‼️ 避坑：** - **竞价策略（Bid Cap）极不稳定**：客单价或受众规模不够的产品慎用竞价。经常出现要么预算烧不出去，要么瞬烧花超导致数据极差的情况，这种策略更适合受众面极广的产品。 - **独立站定价误区**：千万别用亚马逊逻辑做独立站定价。必须充分核算产品成本、高昂的运费（占比可达25%）、税费、支付手续费及网站日常折扣，避免ROAS表面看着高但实际仍在亏损。 > ℹ 本帖重点由 Veryfb课代表结合 AI 辅助整理。强烈建议大家仔细阅读完整原帖，获取全部细节！

品牌站做活动投放的小技巧

BET

Smallgangster 没有，这只是我个人测试下来的感受，不代表绝对哈

BET

shaguo shaguo哥，大促的时候，Google跟meta你更倾向于大预算往哪个加，比如说大概的预算分配比例

Dew

BET 这不是看效果吗

shaguo

BET 理想当然是谷歌占比大头，谷歌更准嘛。但实际我这边可能64，甚至37，因为谷歌花不了那么多，fb更直接暴力一点。

Sparkle_li

BET
大促期间，谷歌预算的占比只在广告预算的30%-40%左右，但是贡献了60%的广告gmv

BET

Dew 一般来说肯定是有抓重的情况，然后我这个问题也是基于在两个渠道表现都ok的情况，这个时候分配适当的比例对于整体的费比影响很大（这个是我个人的看法哈）

Sparkle_li

wait258
谢谢抬举，不过我不太清楚许昌这边的假发公司你是否了解，
我们不论客单价还是品牌力在同行里只能算二线，价格比我们高，牌子也比我们更响的还有很多家，比如unice，isee等等
像他们的广告账户，我了解到的，其中一家要求的roas是4.5，他们员工的底薪也并不高，差不多底薪+绩效+其他相对固定的工资，也就4000-5500左右，但是具体多少我不清楚
请问你说的是在许昌吗

wait258

Sparkle_li 唉可惜许昌只有假发要不早转行了老站还能苟着新站不赔钱很难做了

feilian

Sparkle_li 假发么？这个实际账户roas在3.5-4左右，3好像是保本

BET

Sparkle_li 我这边是谷歌6-7，meta3-4，单从广告端数据看，两者的数据都很不错，但回归到我这边需要注意的费比的情况，给meta的占比太大的情况下，往往会让费比控制较难，所以想了解一下大家是否也是这样

Dew

BET 是怕META预算太多了 ROAS控不住？

Summer09

BET 是怕meta花费越多，GG和Meta重复归因的订单越多吗

Sparkle_li

BET
是的FB的roas比较难控制，但是就如我之前所说，这个是看网站整体的gmv的，虽然有的时候fb的roas不稳定，但是把数据拉到3天，7天甚至更长，整站的销量是没有太大起伏的。
所以我觉得是两渠道预算占比，应该看具体的roas和整站GMV占比的，比如广告的预算占整站GMV的30-50%，在这个大前提下，投手自主发挥，视情况加减预算，有GMV占比和渠道本身roas这两方面控制的前提下，不太可能控不住
没有绝对的比例，不可能眼看着FB有爆款素材，不加量，或者是FB加量，google也按比例不管自身数据同步加量

BET

Dew 楼下那个问题

BET

Sparkle_li 是的，我一般爆款都是谷歌跟fb一起去扩量，这样总体来说我感觉是更好控制

Sparkle_li

wait258
是的，许昌几乎都是假发，有一些其他行业的基本上还不做独立站

Sparkle_li

feilian

是的，差不多就是这样的

BET

来啦，虽迟但到，黑五大促期间整体的转化都是很良好的，进一步验证了这个投放体系的可行，大家伙记得品牌站做活动一定要去投目录，不管是我说的方法or上面KELEVEN说的都要去测试，这次黑五虽然还验证了一些其他的小技巧，但我个人觉得更加属于是吃到了黑五的福利，后面我继续测试验证后再分享给大家（salute）

xixi123

shaguo 感谢老哥那购物行为你会添加吗不是不加

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