[upl-image-preview uuid=0e43a9b5-5ae4-4fe1-b9ca-e234a6a40d46 url=https://assets.veryfb.com/2025-11-17/1763350035-980767-image.png alt={TEXT?}] 先上数据，这只是我手中的一个户 1. 站内做一个活动page页面， 2. 然后meta对应活动page做一个catalog 3. 200-300的预算去投放这个活动catalog以及需要投放的单品asc，放在一个系列中（这个预算仅是个人习惯，可以按情况做控制）

### 📢 Veryfb课代表本帖核心要点针对大佬 @"BET"#11869 分享的关于 **品牌独立站活动投放** 的硬核实操，结合评论区多位大佬的经验，为大家提炼了以下核心要点： [hr] **👑 楼主核心心法：** **💡 核心要点1：【活动Catalog结合边框与ASC混投】** - 站内搭建活动专属落地页，并在Meta对应生成活动Catalog。将活动Catalog与单品ASC放在同一个CBO系列中投放（如1-1-n架构）。受众选用账户已跑通的精准人群，且Catalog务必使用透明底色并添加包含折扣信息的活动Frame边框。 **💡 核心要点2：[【黑五大促实战复盘验证系统可行性】](https://veryfb.com/d/39860/111)** - 黑五大促实操数据证明该目录投放体系转化极佳。强烈建议品牌站在活动期间务必测试目录广告搭配边框或图卡的玩法，吃透旺季红利。 [hr] **🏆 本帖原最佳回复：** **💡 要点：[【目录广告变体：首图叠加活动介绍图卡】](https://veryfb.com/d/39860/50)** - 目录广告的另一种强力变体：在目录首图增加一张单图或视频图卡，内容使用大促活动Banner设计，配上明确的活动介绍文案，转化效果极佳。 - 贡献大佬：@"KELEVEN"#12554 (🔥 高赞) [hr] **🌟 评论区神补充：** **💡 补充要点1：[【大促爆单核武：ASC活动Banner与精品栏矩阵】](https://veryfb.com/d/39860/55)** - 大促爆发期最猛的打法：制作几十种不同视觉变体的活动Banner。新建两个ASC系列，一个塞入30张Banner，另一个用这30张Banner跑“店铺陈列”格式的精品栏（记得底部加按钮和落地页链接）。预算拉满，爆发力远超常规目录。 - 贡献大佬：@"KELEVEN"#12554 (🔥 高赞) **💡 补充要点2：[【Google与Meta多渠道预算动态分配逻辑】](https://veryfb.com/d/39860/103)** - 预算分配不应死守固定比例，要结合整站GMV和多日综合ROAS来看。理想状态是Google吃大头，但Meta跑量更猛（可能达3:7或6:4）。在大盘广告预算占GMV 30%-50%的安全线内，根据哪个渠道素材爆了就灵活加量。 - 贡献大佬：@"Sparkle_li"#6209 (🔥 高赞) **💡 补充要点3：[【新站起步：带受众测试跑得更稳】](https://veryfb.com/d/39860/87)** - 测试阶段建议带受众跑，这证明你研究过人群画像；完全不带受众通投等同于赌素材运气，万一连续几天不出单都找不到排查方向。 - 贡献大佬：@"shaguo"#1377 [hr] **‼️ 避坑：** - **竞价策略（Bid Cap）极不稳定**：客单价或受众规模不够的产品慎用竞价。经常出现要么预算烧不出去，要么瞬烧花超导致数据极差的情况，这种策略更适合受众面极广的产品。 - **独立站定价误区**：千万别用亚马逊逻辑做独立站定价。必须充分核算产品成本、高昂的运费（占比可达25%）、税费、支付手续费及网站日常折扣，避免ROAS表面看着高但实际仍在亏损。 > ℹ 本帖重点由 Veryfb课代表结合 AI 辅助整理。强烈建议大家仔细阅读完整原帖，获取全部细节！

品牌站做活动投放的小技巧

BET

Dan 没跑过catalog，有什么弊端吗

这就话我不太理解你说的弊端是什么，第二个问题，我个人是加了受众词（就是账户表现最好的词）

Dan

BET 比如花费太慢，或不花费、预算不好控制这些吧

shuaige

学习学习学习学习

BET

Dan
1、花费慢跟不花费你没有专门去跑竞价值or跑积累数据少的站点的再营销的话是不存在的
2、怕预算不好控制，前期可以用一个自己能接受的预算去测试（可以小预算），一般需要跑一段周期，我的建议的5-7天起步

Sparkle_li

Dan
不清楚你说的弊端是什么，是说不跑catalog的账户表现和跑catalog的表现差距吗？跑catalog账户数据会相对稳定一些
另外这两种我都跑了，感觉数据都差不多，没啥差距，不过我通投拉的预算更高一些

wait258

Sparkle_li 你这客单价和单转我怎么感觉是跑的再营销？客单价这么高得我知道的就一家要是拉新广告能跑到这样底薪还4000就别干了我给你介绍个1w的

shaguo

wait258 一家？我知道好幾家😂

Sparkle_li

wait258
谢谢抬举，不过我不太清楚许昌这边的假发公司你是否了解，
我们不论客单价还是品牌力在同行里只能算二线，价格比我们高，牌子也比我们更响的还有很多家，比如unice，isee等等
像他们的广告账户，我了解到的，其中一家要求的roas是4.5，他们员工的底薪也并不高，差不多底薪+绩效+其他相对固定的工资，也就4000-5500左右，但是具体多少我不清楚
请问你说的是在许昌吗

wind111

底薪4000狗都不做，除非核心提成真的高

Smallgangster

BET 请教一下为啥呢，我也是投的特定受众的产品，感觉竞价还可以

BET

Smallgangster 没有，这只是我个人测试下来的感受，不代表绝对哈

xixi123

shaguo 哥新站刚开始跑带受众跑，还是不带受众跑做的美妆

wait258

shaguo 我知道的几家大的都没跑这么好

shaguo

xixi123 都能测。带受众说明你研究过，不带受众有点赌素材赌运气，呆会7天不出单你都不知道哪出了问题

xixi123

shaguo 感谢老哥那购物行为你会添加吗不是不加

shaguo

wait258 咋可能，一天2w都算少的花费，黑五很好跑的

wait258

shaguo 那不知道了我是卷的干不下去了新站起不来量

BET

shaguo shaguo哥，大促的时候，Google跟meta你更倾向于大预算往哪个加，比如说大概的预算分配比例

dories

Sparkle_li 我靠大佬膜拜

Dew

BET 这不是看效果吗

shaguo

BET 理想当然是谷歌占比大头，谷歌更准嘛。但实际我这边可能64，甚至37，因为谷歌花不了那么多，fb更直接暴力一点。

Sparkle_li

BET
大促期间，谷歌预算的占比只在广告预算的30%-40%左右，但是贡献了60%的广告gmv

BET

Dew 一般来说肯定是有抓重的情况，然后我这个问题也是基于在两个渠道表现都ok的情况，这个时候分配适当的比例对于整体的费比影响很大（这个是我个人的看法哈）