阶段 0 上线前
Events Manager → Test Events → 走一遍完整购买流程，确认 ViewContent / AddToCart / InitiateCheckout / Purchase 确认四个事件都有触发
阶段 1 喂数据
Campaign 数量: 1 个，目标Add to Cart
Ad Set 数量： 1 个
素材数量：3–5 条
日预算：$35–40
- 出价策略：Highest Volume
- 受众：广泛受众（Broad）Advantage+ Audience 可以开， Suggestions 关掉
- Placements：Advantage+ Placements（全自动），让 Meta 决定在哪里展示
- 落地页：直接指向产品页（不是首页/home page）
阶段 2 素材测试
- Campaign：切换为 Purchase（Sales）目标，此时 Pixel 应该已有足够 ATC 数据
- Ad Sets：2–3 个，每个测试不同的素材角度（不同受众），广泛受众
- 每个 Ad Set：放 3–4 条素材，同一角度的不同 Hook 版本
- 日预算：每个 Ad Set $20–25，总预算 $50–60/天
阶段 3 放量（Scale 期）
- 预算垂直提升：每次提升当前预算的 20%，间隔 ≥3 天。例：$50 → $60 → $72 → $86。提升后重新进入短暂学习期，正常现象。
- CBO 混跑（推荐）：新建一个 CBO Campaign，把所有验证过的爆量素材放进去，让 Meta 自动分配预算给最优 Ad Set。CBO 在预算 $80/天以上时比手动分配效率高。
- Advantage+ Shopping Campaign（ASC）：2026年 Meta 主推的全自动模式。把最优素材放进去，Meta 同时处理冷热受众。适合在有稳定数据之后作为主力 Campaign 跑。
-Lookalike 扩量：等 Purchase 事件积累到 ≥100 个之后，创建 1% Lookalike（基于购买者）。此时 Lookalike 才有足够的种子数据。
阶段 4 ·每周/每月 操作节奏
每周
拉上周全部素材数据：Impressions / CTR / Hook Rate / ATC Rate / CPA / ROAS。用 7 天窗口，不用看单日决策
按下方决策规则：关停哪些素材、保留哪些、下周新增哪些角度
素材：确认下周新素材进度（你的团队周产素材，保持节奏），明确下周测试的 1–2 个新角度
网站： 看 Shopify 转化漏斗：加购率 / 到结账率 / 购买率有没有明显变化；看 Abandon Cart 邮件回收率
每月
复盘：当月总消耗、总 Revenue、总 ROAS、最优素材 Top 3、最差素材 Bottom 3，写进记录表
竞品：上 Facebook Ad Library 看竞品当月在投的素材有没有新变化，有没有值得借鉴的新角度
策略：决定下个月是否进入下一阶段（冷启动→测试→放量），或者需要回退
