[upl-image-preview uuid=0e43a9b5-5ae4-4fe1-b9ca-e234a6a40d46 url=https://assets.veryfb.com/2025-11-17/1763350035-980767-image.png alt={TEXT?}] 先上数据，这只是我手中的一个户 1. 站内做一个活动page页面， 2. 然后meta对应活动page做一个catalog 3. 200-300的预算去投放这个活动catalog以及需要投放的单品asc，放在一个系列中（这个预算仅是个人习惯，可以按情况做控制）

### 📢 Veryfb课代表本帖核心要点针对大佬 @"BET"#11869 分享的关于 **品牌独立站活动投放** 的硬核实操，结合评论区多位大佬的经验，为大家提炼了以下核心要点： [hr] **👑 楼主核心心法：** **💡 核心要点1：【活动Catalog结合边框与ASC混投】** - 站内搭建活动专属落地页，并在Meta对应生成活动Catalog。将活动Catalog与单品ASC放在同一个CBO系列中投放（如1-1-n架构）。受众选用账户已跑通的精准人群，且Catalog务必使用透明底色并添加包含折扣信息的活动Frame边框。 **💡 核心要点2：[【黑五大促实战复盘验证系统可行性】](https://veryfb.com/d/39860/111)** - 黑五大促实操数据证明该目录投放体系转化极佳。强烈建议品牌站在活动期间务必测试目录广告搭配边框或图卡的玩法，吃透旺季红利。 [hr] **🏆 本帖原最佳回复：** **💡 要点：[【目录广告变体：首图叠加活动介绍图卡】](https://veryfb.com/d/39860/50)** - 目录广告的另一种强力变体：在目录首图增加一张单图或视频图卡，内容使用大促活动Banner设计，配上明确的活动介绍文案，转化效果极佳。 - 贡献大佬：@"KELEVEN"#12554 (🔥 高赞) [hr] **🌟 评论区神补充：** **💡 补充要点1：[【大促爆单核武：ASC活动Banner与精品栏矩阵】](https://veryfb.com/d/39860/55)** - 大促爆发期最猛的打法：制作几十种不同视觉变体的活动Banner。新建两个ASC系列，一个塞入30张Banner，另一个用这30张Banner跑“店铺陈列”格式的精品栏（记得底部加按钮和落地页链接）。预算拉满，爆发力远超常规目录。 - 贡献大佬：@"KELEVEN"#12554 (🔥 高赞) **💡 补充要点2：[【Google与Meta多渠道预算动态分配逻辑】](https://veryfb.com/d/39860/103)** - 预算分配不应死守固定比例，要结合整站GMV和多日综合ROAS来看。理想状态是Google吃大头，但Meta跑量更猛（可能达3:7或6:4）。在大盘广告预算占GMV 30%-50%的安全线内，根据哪个渠道素材爆了就灵活加量。 - 贡献大佬：@"Sparkle_li"#6209 (🔥 高赞) **💡 补充要点3：[【新站起步：带受众测试跑得更稳】](https://veryfb.com/d/39860/87)** - 测试阶段建议带受众跑，这证明你研究过人群画像；完全不带受众通投等同于赌素材运气，万一连续几天不出单都找不到排查方向。 - 贡献大佬：@"shaguo"#1377 [hr] **‼️ 避坑：** - **竞价策略（Bid Cap）极不稳定**：客单价或受众规模不够的产品慎用竞价。经常出现要么预算烧不出去，要么瞬烧花超导致数据极差的情况，这种策略更适合受众面极广的产品。 - **独立站定价误区**：千万别用亚马逊逻辑做独立站定价。必须充分核算产品成本、高昂的运费（占比可达25%）、税费、支付手续费及网站日常折扣，避免ROAS表面看着高但实际仍在亏损。 > ℹ 本帖重点由 Veryfb课代表结合 AI 辅助整理。强烈建议大家仔细阅读完整原帖，获取全部细节！

品牌站做活动投放的小技巧

BET

Sparkle_li 是的，我更偏向于投目录，效果真的很不错，数据也很稳定

Sparkle_li

BET
但是目录给我的感觉也是好一阵坏一阵，数据拉成一个月的，还算稳定，但是偶尔一个星期都很差

iohjhl

BET 我跑目录转化会不稳定有啥好的方法不

kzy666

Sparkle_li 我现在就跑稳定了才拿tcpa试试，最关键是我的cpa很成熟了，同样cpa的竟价还是不花钱，真的闹麻了

Sparkle_li

kzy666
我的账户跑了上百万美金了应该稳定吧也可能是现在是旺季我月初才开始测试竞价已经来不及了吧

KELEVEN

这个是我们每次大促活动期必备广告形式已经经过多年多次大促验证了目录配活动相关信息效果框

KELEVEN

KELEVEN 这个还有一种变体在这种目录的首图加介绍图卡单图或者视频都行图卡内容用大促活动BANNER图之类的文案配上活动介绍效果也不错

BET

Sparkle_li 只要他总体数据ok，我一般都不会管，好就加点预算，差的话如果还控费比那就给它降预算，但一般已经跑出来的不会关掉

BET

KELEVEN ！学到了，我也试试

BDEveryDay

shaguo 我现在产品客单价30，ROI都要做到3，听你这么一说我都裂开了

5robin

BDEveryDay 利润空间压得太死了要么得从站内找方法提高客单

shaguo

BDEveryDay 那你這個成本太高了，要不然就是老闆故意定的高，實際2他也賺錢

Sparkle_li

BDEveryDay
你们还有其他渠道吗，单一渠道搞爆款的话，roi肯定高呀，
品牌站还有社媒，edm，甚至是自然流等等不花钱的渠道，所以广告真就只需要保本就够了，其他渠道能挣钱就好了呀

KELEVEN

BET 可以不过我们的话目录就是日常全年跑大促开始一定会单独加活动的目录就是上面说的加效果框加图卡文案用活动信息落地页放一个活动相关折扣页活动期间这个还不是我们效果最猛的广告那种ASC跑活动BANNER和精品栏的在整个活动周期会非常猛比如正常网站活动期只用了一版两版活动BANNER的设计但投手会自己制作几十个不同配色字体视觉元素和背景图的活动BANNER图变体纯文字的也可以写清楚活动主题活动时间参与产品范围折扣多少什么的建两个ASC 一个甩比如30张活动BANNER进去一个甩这30张BANNER的精品栏用精品栏里的店铺陈列这个格式这两个ASC会是活动期效果最好最猛的广告预算拉的上去目录那种还是更偏向稳定吧预算拉不过这两个图上这个户就是我专门跑日常目录和大促活动的一个户就是我们客单比你们低只有100刀出头盈亏平衡点也不算高 ROI我是不太能跑到你们那么高的

BET

KELEVEN 你的第一个方法我也一直有用，但我比较懒一点，加上会卡费比，预算有限我就把这个跟目录丢一起跑了，一般学习两三天就能把roas拉回来，我个人测试下来觉得这样目录会更容易跑起来（比系列只有单独一个目录广告），第二个我还没试过，等黑五我就试试你这个方法！

Bean_Wang

KELEVEN 顶

ammm1

KELEVEN @BET 请问全年投放的目录广告，在大促期间单独加活动的目录，是在原系列加还是新开一个系列？

hss

KELEVEN 但投手会自己制作几十个不同配色字体视觉元素和背景图的活动BANNER图变体

你这个投的是跟网站banner那种一样的比例？还是变成适合FB和INS的尺寸了？

djc6666

仿品弄不了目录怎么整

BET

djc6666 那就只能正常投放其他的形式了

BDEveryDay

shaguo 主要是定价没定好，接手之后，产品成本50%，运费25%，税费20%，网站折扣20%，还不算支付手续费那些，哈哈，这一行外行还是不少，很多亚马逊得逻辑做独立站，定价不界限利润率

BET

iohjhl 试试投店铺的best sale的目录，然后用类似受众+你账户测试出的最好的兴趣词去跑

BDEveryDay

Sparkle_li 有的，一言难尽吧，过完冬就撤了

BET

ammm1 单独开

KELEVEN

ammm1 我也是新开的