也不算品牌站吧，就是公司干平台的，现在想尝试发展品牌站，我之前跑爆品，都是去扒别人的产品，详情页什么的，跑不好直接不要了，现在还得优化啥的，真就是光脚不怕穿鞋的，啥也不会啊

### 📢 Veryfb课代表本帖排查指南针对同行 @"XiaoKun"#21600 提出的关于 **品牌站开荒、高点击零加购** 的痛点与求助，结合评论区大佬们的实操会诊经验，为大家整理了以下核心解法与排查链路： [hr] **🌟 本帖精华/最佳解答：** **💡 核心解法：[【信任背书与支付漏斗排查法】](https://club.veryfb.com/d/45231/167)** - 若出现加购结账但无转化，需重点排查支付渠道是否符合当地习惯、隐藏费用是否产生落差以及受众人群是否跑对。如果是信任度阻碍，必须在产品页增加第三方评价网站截图、机构认证图及安全支付徽标（如 Shopify Payments），利用信任背书解决客户下单疑虑。 - 贡献大佬：@"Tang_tang"#14788 (🔥 高赞) [hr] **🛠️ 核心排查链路 / 其它流派解法：** **💡 排查视角1：[【警惕通投好奇粉陷阱】](https://club.veryfb.com/d/45231/117)** - 落地页跳出率极高（大多在15秒内）往往是因为流量质量出现偏差。如果素材吸引力极高，但筛选、信任促单维度低，配合通投策略，极易引来大批“好奇点击人群”，导致点击率虚假繁荣却彻底零加购。 - 贡献大佬：@"hai"#12413 (🔥 高赞) **💡 排查视角2：[【冷启动期的测试预算结构分配】](https://club.veryfb.com/d/45231/94)** - 前期不做再营销广告时，核心目标是低预算测出稳定出单的素材。以日预算100刀为例，测试预算应占60-70刀，出单素材分配20-30刀，随着稳定出单素材的增加，再逐步缩减测试预算的比例。 - 贡献大佬：@"Jacks"#7844 [hr] **‼️ 避坑：** - **单投加购易跑偏**：单纯为了养像素去投“加购”目标，Meta 系统会判定你的终极诉求只是加购，导致分配的流量意图跑偏，难以形成最终购买转化。 - **像素污染焦虑**：冷启动前期无需过度在意像素养号，**不建议中途频繁更换新像素**，核心精力应放在素材点击单价控制与落地页购买阻碍的清理上。 > ℹ 本帖重点由 Veryfb 课代表结合 AI 辅助整理。强烈建议大家仔细阅读原帖，获取全部细节！

小白混入品牌站的感受

Jacks

XiaoKun 先分析平台啥品买的好，你就针对这一款品做素材，增加网站内该品的曝光，你现在属于做全盘啥都要做

XiaoKun

Jacks 是啊是啊，但是其他平台卖的好的都是一些小配件，我看同行做的又都是素材白底图加轮播，我也试了一些，不咋地，前期一般是投单品毕竟多的吧

hai

XiaoKun 我当时的判断是素材的原因。后面做了把卖点图，细节图放在轮播图前面，用户图放在后面，点击率只有一点多，2点多，也出加购、发结、购物了

XiaoKun

hai 你是用轮播图去描述一个产品的呀，有时候感觉图片的效果可能展示的不全面，那这个素材算合格的素材嘛，你这说明进来的人质量很高啊

Jacks

XiaoKun 我建议你可以做一些场景图或者实拍细节图，图文搭配卖点；你可以试试这种类型素材效果咋样

hai

XiaoKun 对，起初轮播图跟现有帖子我都有尝试跑，都是图片，投放的产品社媒这边没有达人视频也没有达人反馈的图片。同样的图片，我这边预算都是偏到现有帖子来，但是呢还不出单，干脆后面全搞轮播图了

XiaoKun

Jacks 老外的脑子搞不懂一点

XiaoKun

Jacks 场景图这个我是户外的东西，没有那个场景啊，实拍细节图我试过，用视频展示的，防水防刮多功能，都试过，还是点击率可以，但是没人加购，你说细节图是用图片的嘛，我之前试的是视频形式的

XiaoKun

hai 那你是跑自己的产品，还是跑那种爆品，大家都在跑的，我这种是爆品，要什么样子的图片，只能自己拍，但是户外少个场景，效果差挺多的，在室内拍不出那效果，你是投的单品页嘛，还是专辑页呀

Jacks

hai 哥们有试过合创广告吗，这种广告形式我用着效果挺好的

Jacks

XiaoKun 用AI作图呀，前期测图好点，图片的成本会低一点

hai

XiaoKun 公司自己的产品，导到产品页，持续优化产品页
投放的产品落地页我都优化过3轮了，才稳定跑出加购、发结

XiaoKun

Jacks 这种我没试过噢，什么样子的呀

hai

Jacks 在跑的产品社媒那边没出达人视频呢，我这还能跑出加购、结账、购物数据，但FB付款不行，FB渠道流量转化率低

XiaoKun

Jacks 我试过豆包整的，贼假，非常浓的AI味，J哥有什么免费的AI作图推荐一下嘛，之前我在爆品那边用的GPT，但是这边显然不会出钱充的

Billeda

XiaoKun 我刚入职的公司也是

XiaoKun

Billeda 你现在跑的怎么样呀

Jacks

XiaoKun 别用豆包的，用ChatGPT

XiaoKun

hai 哥，你都优化了什么地方呀，能让我参考学习一下嘛，虚心请教

Jacks

hai 我公司也是做自己的产品，我们每年大概上两款新品，上架前会先在kickstarter上众筹，然后再转独立站和亚马逊销售；而且到现在公司总共才6款品

XiaoKun

Jacks GPT公司不给充哇

Jacks

XiaoKun 我靠，工欲善其事，必先利其器，太抠了吧哥们