看到论坛有朋友说meta朝Google看齐，那给大家讲一下Google归因逻辑是怎么样的首先给还没了解3月算法归因的朋友科普一下更新了什么，大概就是以下四点，了解的可以直接skip 1.点击归因改为仅包含链接点击，也就是说点开评论区/图视频/展开全文后的购买不再被归因为该广告带来的转化 2 互动浏览归因现在包含转发保存等动作，如果说你的广告推给用户，用户分享给家人朋友后下单，也记录为该广告带来的转化 3 视频的互动观看定义从10S减少到5S，也就是之前可能用户需要看满10S的广告，再之后购买会被记录为转化，现在只要5S，主要是对应现代种草视频的快节奏需求 4 说是根据第三方归因，那意思应该是准备做跨渠道归因，但我目前还没见到有小数点的购买数据正题首先meta还在用的是last click归因，说白了用户如果点击过不同的广告链接进站后购买，那么归因会全部归到最后点击的那个广告组，同时不计算其他渠道参与度问题 Google之前是Frist click权重随时间衰减（不像meta定量，只要7天内点了权重都是1），混合last click和路径内接触的广告分权重，更新完DDA（date drive attribution 数驱）之后，我感觉底层逻辑没变，可能权重比较动态了吧白话什么意思呢，就是每一个用户互动过（点击/浏览/点赞/转发当然这些行为权重都不一样）都会参与瓜分归因，所以GoogleAD经常能见到 1.3 ， 0.6这种带小数点的成效[upl-image-preview uuid=6a748833-ca1e-40f8-b5b9-9fe84da82972 url=https://assets.veryfb.com/2026-03-18/1773802131-495495-image.png alt={TEXT?}] 同时GoogleAD还有一个跟meta不同的点，就在于这个 “单位费用转化价值(可与其他平台对比)” [upl-image-preview uuid=b669c4e9-e11c-4610-85a6-0c65e5a0b226 url=https://assets.veryfb.com/2026-03-18/1773802219-702376-image.png alt={TEXT?}] 听名字就能理解哈，因为Google 拥有 Chrome 浏览器、Android 系统和 GA4，所以Google能用这个功能更好的归因广告转化最终成效是哪个平台带来的，不过按meta那篇文的意思，未来会跟一些第三方归因合作，去做这种功能这个东西存在的好处是，你可以通过普通的 roas 和 roas(跨渠道) 两个数据维度去判断广告的曝光性质，例如跨渠道占比过高有可能是重复给漏斗底层或成单用户推流等等那么投手应该做些什么 [pay vcoin=1] 第一需要明确，meta广告后台数据面板变差不代表实际订单变差，很可能只是以前的误导转化（比如推荐给其他平台已经深度意向的客户或已下单客户）第二做高客单的投手记得把点击归因的时间窗口改回7天（之前默认为7天，更新后新建广告自动改为1天），因为高客单产品通常需要多次触达，且购买周期长，7天窗口能让广告更好的学习 [/pay] meta广告归因问题一直是业内投手讨论的问题，大家也测试过不同的归因时间窗口对于广告学习的影响，这次更新其实还是格局蛮大的，相当于把很多其他数据渠道带来的转化排除归因外，账面上就难看一些，但更诚实

### 📢 Veryfb课代表本帖核心要点针对大佬 @"kkmao"#6376 分享的关于 **Meta与Google底层归因逻辑** 的硬核实操，结合评论区大佬们的经验，为大家提炼了以下核心要点： [hr] **👑 楼主核心心法：** **💡 核心要点1：Meta归因变阵与Google DDA机制的降维拆解** - 详细剖析Meta 3月更新四大变化：点击归因剔除了展开全文等动作、互动浏览计入分享保存、视频有效互动标准减半至5秒，并预告跨渠道合作。对比Meta固定的最后点击逻辑与Google动态时间衰减的DDA底层逻辑，解析小数转化成效的成因。 - 👉 [点击查看 @kkmao 的归因面板红字提醒原图](https://assets.veryfb.com/2026-03-18/1773802131-495495-image.png) - 👉 [点击查看 @kkmao 的 Google转化价值对比面板原图](https://assets.veryfb.com/2026-03-18/1773802219-702376-image.png) **💡 核心要点2：[【评估渠道维度的实操视角】](https://club.veryfb.com/d/44180/144)** - 楼主在实测复盘中指出，当转化决策链基本都在时间窗口内时，很少会出现抓取遗漏，日常实操基本只依赖Google转化路径单一维度去评估各个投放渠道。 [hr] **🌟 评论区知识补充：** **💡 补充要点1：[【增量归因与未来协作展望】](https://club.veryfb.com/d/44180/63)** - 针对FB对标逻辑的讨论，指出当前的增量归因模式实际上就是未来各家跨渠道打通的底层雏形。 - 贡献大佬：@"Kyle"#1102 **💡 补充要点2：[【Meta官方归因机制更新白皮书】](https://club.veryfb.com/d/44180/78)** - 提供了官方关于此次点击归因变动的原文出处，方便投手进行一手信息的溯源和对照。 - 贡献大佬：@"yzz11"#9262 **💡 补充要点3：[【GTM与GA4的联动更新提醒】](https://club.veryfb.com/d/44180/223)** - 敏锐捕捉到GTM系统中的Meta Pixel模板也已经悄然同步了与GA4强相关的内容配置。 - 👉 [点击查看 @Garcia 的 GTM模板更新截图原图](https://assets.veryfb.com/2026-03-18/1773825490-347670-image.png) - 贡献大佬：@"Garcia"#22454 **💡 补充要点4：[【Shopify跨渠道跟踪痛点反馈】](https://club.veryfb.com/d/44180/148)** - 反馈在多渠道投放时，Shopify店铺后台数据与广告账户存在巨大差异且伴随数据延迟，导致难以直接在广告账户内完成精准优化。 - 贡献大佬：@"feilian"#16407 [hr] **‼️ 避坑：** - 归因更新后导致大量同行反馈**抓不到订单**或店铺后台UTM有记录但FB就是不显示成效。面板数据的恶化可能会误导投手操作，不要因为短期归因流失而盲目停掉尚在学习期的优质广告组！ **🎁 高能预警：** 楼主隐藏了核心大招！包括： - 🛡️ 高客单产品防数据误导的止损心法与特定归因时间窗口的极限回调策略。 > ℹ 本帖重点由 Veryfb 课代表结合 AI 辅助整理。强烈建议大家仔细阅读原帖，获取全部细节！

Meta 3月算法更新向Google看齐？你得了解Google底层逻辑

kkmao

看到论坛有朋友说meta朝Google看齐，那给大家讲一下Google归因逻辑是怎么样的
首先给还没了解3月算法归因的朋友科普一下更新了什么，大概就是以下四点，了解的可以直接skip

1.点击归因改为仅包含链接点击，也就是说点开评论区/图视频/展开全文后的购买不再被归因为该广告带来的转化

2 互动浏览归因现在包含转发保存等动作，如果说你的广告推给用户，用户分享给家人朋友后下单，也记录为该广告带来的转化

3 视频的互动观看定义从10S减少到5S，也就是之前可能用户需要看满10S的广告，再之后购买会被记录为转化，现在只要5S，主要是对应现代种草视频的快节奏需求

4 说是根据第三方归因，那意思应该是准备做跨渠道归因，但我目前还没见到有小数点的购买数据

正题
首先meta还在用的是last click归因，说白了用户如果点击过不同的广告链接进站后购买，那么归因会全部归到最后点击的那个广告组，同时不计算其他渠道参与度问题

Google之前是Frist click权重随时间衰减（不像meta定量，只要7天内点了权重都是1），混合last click和路径内接触的广告分权重，更新完DDA（date drive attribution 数驱）之后，我感觉底层逻辑没变，可能权重比较动态了吧

白话什么意思呢，就是每一个用户互动过（点击/浏览/点赞/转发当然这些行为权重都不一样）都会参与瓜分归因，所以GoogleAD经常能见到 1.3 ， 0.6这种带小数点的成效

同时GoogleAD还有一个跟meta不同的点，就在于这个 “单位费用转化价值(可与其他平台对比)”
听名字就能理解哈，因为Google 拥有 Chrome 浏览器、Android 系统和 GA4，所以Google能用这个功能更好的归因广告转化最终成效是哪个平台带来的，不过按meta那篇文的意思，未来会跟一些第三方归因合作，去做这种功能
这个东西存在的好处是，你可以通过普通的 roas 和 roas(跨渠道) 两个数据维度去判断广告的曝光性质，例如跨渠道占比过高有可能是重复给漏斗底层或成单用户推流等等

那么投手应该做些什么

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meta广告归因问题一直是业内投手讨论的问题，大家也测试过不同的归因时间窗口对于广告学习的影响，这次更新其实还是格局蛮大的，相当于把很多其他数据渠道带来的转化排除归因外，账面上就难看一些，但更诚实

EthanD

kkmao 1

KKKy

kkmao 我就说最近老是抓不到订单店铺后台UTM写的很清楚就是这条系列出单的但是就是没显示成效