求助，关于品牌词cpc过高如何解决

品牌词广告，品牌词的长尾词，广泛匹配的cpc经常飙到20-30美金，如何解决啊，有时候瞬间就烧了100+美金，没转化，心好累。我目前都是设置为完全匹配了。。。

品牌词就是又贵又难转化呀

Sven 不是吧，品牌词我们还可以的，主要是带点长尾词的最近cpc特别异常

你的优化目标是最大化点击还是转化次数最大，可以设置上限试试，无论哪个目标，无非就是机器展示给那个最有可能转化的人，这会同时有头部的（比如amz）和你同时竞价导致的cpc推高而已。

Imcapybara TROAS卡的，我今天又提高了点出价，最近个别词这个cpc飙到了20有点夸张

Jazz 正常的，我一天就放50刀给品牌词，大晚上一刷新一个点击28刀，就是没有把出价卡住，目前没跑过troas，这个目标能优化出来吗，还是纯纯不稳定，之前用的转化次数和点击次数都不稳定，隔段时间又要来回倒腾。

bid cap+troas呗，卡8$

建议还是别跑品牌词广泛，除非预算很充足要量。

feilian 感谢，我目前就保留了完全匹配，这两天数据稳定多了~

这个问题完全解决了吗？我也一直有这个问题，品牌词CPC跟行业通用词一样高，也是完全匹配，跑的CPA，但我觉得这个价格还是太高了，有什么降低的办法吗

bella6546 要跟你公司的策略来，如果要全部吃掉就投展示份额，如果只是保持大部分的展示就更多点击就好了。

Imcapybara 公司要看roas，品牌词ROAS还很差，，所以想降低CPC先

bella6546 试试跑点击或者展示份额，参考一下这段时间品牌词的cpc，设定一个 CPC 出价上限。看看能不能强行把单次点击成本压下来。

bella6546 跑更多点击+cpc上限就好了，把预算提高一点，如果跑手动cpc的话会降低展示份额的，这个考核roas肯定扯淡，每个公司都差不多，觉得品牌词转化肯定好，都是保护型策略，咋可能说一定转化。。

bella6546 组合出价设置个TROAS + bid cap

Oii 好的，谢谢~

Imcapybara 之前试过纯跑更多点击，但是CPC也要出很高才能消费，不然就没啥消费，现在是一个ROAS在跑，一个手动cpc在开着，手动cpc也没有量，2个计划一起开着是不是也算不合理？

area119 这个我没试过，我试一下~

bella6546 你两个开没啥必要，这个品牌词本身转化就够呛，你开着Roas完成业绩就行了，不用想量的，现在这个广告形式更多是品牌意向收集，转化只能说是锦上添花。跑pmax不排除品牌词转化都比这个好。

Imcapybara 还以为品牌词是高意向用户，没想到也这么难优化，偶尔CPC飙得比啥都高

bella6546 我都试过一个Cpc10几刀没转化的，因为本身搜索词没法学习，就是原地打转，正常就是把全部展示量吃掉，但是转化100%是拉稀的，不用想着进行品牌调查的用户直接转化，困难现在。